[主持人]:谢谢王敏教授的精彩演讲,也谢谢您和您团队的所有同事为此付出的辛勤努力,凸显时代特色,向世界展示中国的形象,向世界传播中国的声音,在未来的路上我们将共同努力,人民日报社视觉形象识别系统启动典礼到此结束,感谢各位领导和嘉宾的出席,谢谢大家!  [11:10]

[王敏]:视觉形象识别系统的维护与执行是一项需要全社上下投入精力,细致耐心的长期工作,执行的到位程度将直接决定这个形象系统运转的结果,希望我们所作的系统能够得到大家的认可,得到大家在工作中的执行。从2009年9月人民日报社与中央美院开展视觉形象识别系统的设计合作到今天,从前期项目调研到后期的制作,耗时一年多终于圆满完成,这其中凝聚着人民日报社诸位同仁的智慧与汗水,也有十一工作室师生们的努力,在这里我特别要提到的是人民日报社对外合作交流部品牌处处长徐波为这个项目作出的努力,她的敬业精神让我们特别感动。我也特别要提出美院这边我们的师生为这个项目付出了许多个不眠之夜,在长达一年的时间里,这个团队的师生花费了很多时间,当然还有众多人民日报社同仁和美院其他的同事为此付出的心血,在此我对他们表示感谢。今后中央美院愿意一如既往的为人民日报社的品牌形象建立工作添砖加瓦,祝人民日报社成为中国国家品牌代言人,发出时代的强音,谢谢大家!  [11:10]

[王敏]:整个形象识别系统分为基础部分、应用部分,在基础部分里包含了标志、标准字体、标准色彩在内的系列核心元素。应用部分规范了包括办公系统、户外系统等一系列的应用规范。在对国内国外各分社以及旗下企业的机构涉及到人民日报社相关视觉元素的使用上也都做了很细致的规范,这里有完全是英文的使用,也有中英文合并的使用,有对色彩使用的规范,有对中文标准字体的使用规范,也有对英文字体使用的规范,对接下来各个分社跟旗下机构的规范。  [11:08]

[王敏]:我们怎么办?人民日报社是一个多元化的组织,借助视觉形象识别系统我们可以整合目前较分散的多元的视觉形象,首先在集团内部形成凝聚力和向心力。新的视觉形象识别系统将在内部为员工形成凝聚力和归宿感,对外形成报社及旗下媒体对外宣传市场运作的一个更强的品牌力量。在设计的过程中我们所依据的设计关键词是“使命与潮头”,“国内与国际”,使命与潮头为视觉语言建立了既强调传承,又力求创新的基调。国内与国际体现的是设计上对广泛适用性和跨文化接受度的追求。我们追求的设计效果是正气、简洁、体现传承与创新。经过上百个方案的挑选与优化,我们选出了最终的设计,又经过反复的修改才有了今天呈现给大家的标志和形象规范,刚才大家已经听到了介绍标志是由英文PEOPLE’S DAILY两个手写字母的搭配,形成了一个互动的结构形态,结合红黄色调,以光照亮引领前行的视觉理念。标志设计仅仅是第一步,如何将标志与文字结合,如何让毛主席的手写体与设计相结合,人民日报这几个字跟设计结合,如何应用英文名称色彩辅助图形,以及标注字体,这些都为我们设计团队带来了很大的挑战。其中如何让毛主席的手写体,“人民日报”与“社”字结合是最大的难题。毛主席的这几个字十分完美,几乎没法再加上其他的元素。  [11:07]

[王敏]:由于基于网络世界的信息内容生产与传播趋势越来越多的更个人化,建立在人际关系间的新兴的信息传播方式,使得未来媒体业追求更加个性化、更加友好的视觉形象,以及更加灵活多变的创新设计。大家可以看到面对自身形象日益缺乏竞争力的现状,美国在线启动了企业有史以来最大规模的品牌形象核心工程以应对受众结构的变化。(图)这是两个最早的美国在线标志,是充满活力和变化的企业形象。  [11:02]

[王敏]:今天以传统媒介为主的媒体在数字化的生存中面临着诸多的机遇和挑战,可以看到的是传媒产业、数字媒体将成为主流,内容生产商与渠道供应商的界限更加模糊,新兴科技企业将利用其拥有的技术与渠道优势挑战传统的媒体巨头。新技术深刻改变了媒体的传统角色定位,所以需要开发更具弹性的品牌企业形象,更灵活的应对未来市场。大家可以看到BBC的新的软件产品iplayer就是以新颖的视觉形象来应对今天的挑战的。  [11:02]

[王敏]:国际大型传媒集团的品牌形象管理通常分为三种,我们可以看到把品牌进行商品买卖时的资本化运营是新闻集团的重要方式,所以从该集团横跨电影、电视、网络、报纸、书刊、书籍等各个领域众多子品牌看,新闻集团并没有一个统一规划。反之英国培生集团旗下的所有子品牌都打上了同品牌的标志,蓝色与月牙图形的烙印。其高度整合了视觉形象策略直观的表达了品牌理念,追求传统文化,秉承企业精神。如何较好的解决既传承又创新的命题,朝日新闻社提供了一个值得研究的案例,朝日新闻社对旗下的企业品牌进行合理的定位,这样可以使得大型企业复杂形势中能够从容应对。  [11:00]

[王敏]:我们看到一个具有时代精神、民族精神,国际水准的形象,一个表现出人民日报社传统媒体与新兴媒体并举的形象,一个官方声音与民间舆论并重的现代传媒架构的形象,将有利于人民日报社发出更强烈的声音。在为人民日报社做视觉形象识别系统的过程中我们分析了国际国内传媒集团品牌形象结构,研究了传媒产业领域品牌形象发展的现状与趋势。人类自古就有通过识别符号为国家、家族、个人塑造身份象征,打造个性面貌的行为习惯,今天在激烈市场竞争中各个企业更是把企业形象识别系统发展到新的高度。无论是物质产品还是信息产品,企业不断通过优化自身的品牌形象的办法来提升自身的品牌价值,增加企业效益,像BBC、新闻集团等等这样的国际媒体巨头都是不断的通过品牌创新,通过品牌形象管理来提升自己的竞争力。  [10:57]

[王敏]:我们为孔子学院设计了在国际上发行的双语月刊,有利于在社会上的推广。这些目标都是为了塑造中国的品牌形象,为了宣传中国对外要有一个新的形象。我们所作的只是一些局部,有机会为人民日报社这样庞大的传媒平台塑造整合品牌形象,对我们来说跟做奥运会的一样有十分重要的意义。  [10:55]

[王敏]:我们也参与绘制2010上海世博会和谐共融的画卷。联合国秘书长潘基文在上海世博会闭幕会的致词说,中国举行了最成功的世博会,以潘公凯院长为总设计师的中央美院团队用艺术的力量绘制了世博会多文化和谐共融画卷。这包括国家馆的内部展台设计,世博轴雕塑作品“梦石”,阳光馆的雕塑作品“空中园林”,残疾人馆、生命阳光馆标识“七彩叶”,英国馆的主题家具设计,也包括上海世博最大的单体艺术作品“凤凰”等一系列项目。这同时我也代表中央美术设计学院十一工作室的师生做的其他的与宣传综合相关的设计。前两年我们为中国新闻社设计了英文杂志,让中国新闻周刊从设计上由美国主流杂志的品质感,为传播中国的声音奠定了形象的基础。  [10:53]

[王敏]:在奖牌设计上我们运用了金镶玉的设计,将中国玉的文化理念与奥运的精神结合在一起,在单项体育标识的设计上我们将通过文字和现代标识相结合,作出了既有中国文字特征,同时又能被全世界识别的符号。在色彩系统上我们推出了中国红、琉璃黄、国槐绿、青花蓝、长城灰、玉子白的色彩理念,作出了具有中国的北京特色色彩系统,由此作出了很详尽的色彩使用规范。在核心图形上我们建立了以祥云为基础的有水墨、绶带等等民族艺术形式的形象系统,为奥运景观制定了规范,奠定了基础。在火炬接力的景观设计 上我们添加了更多的中国设计元素,几乎所有我们设计的奥运形象相关的设计都体现了我们的追求,奥运精神与中国文化相结合,既现代,又有传统文化的基因,充满时代特色和活力,带有中国色彩,具有中国精神,这我们所要追求的中国国家品牌形象的色彩。  [10:48]

[王敏]:2008北京奥运会、2010上海世博会,这两场盛会为中国崭新形象的塑造提供了一个极好的机会。中央美院积极参与了2008年北京奥运会、2010年上海世博会的设计。奥运会的设计中央美院从申办就开始了介入奥运的设计过程,2001年我们参与了设计北京的申奥报告,邓亚萍副秘书长在莫斯科的申奥的陈述报告就是我带领团队设计的。在五年多奥运的筹办过程当中,中央美院做了大量的设计,今天中央美院完成了人民日报社视觉形象识别系统,一定程度上反映了致力于为中国打造形象的努力。  [10:45]

[王敏]:今天中国已经进入国家形象公关战略时代,国家的形象也应当像企业的品牌形象一样去塑造,像企业的品牌形象一样去系统的管理。人民日报是中共中央的机关报,是最有影响力的权威性的报纸,人民日报社以及旗下的媒体是世界了解中国的重要窗口,是塑造影响中国的国家品牌形象的重要平台,所以我们在这里起用的人民日报社形象识别系统是从局部为国家的品牌形象贡献力量。在新中国庆祝61周年之际,中国向全世界发布了国家形象宣传片,这是中国第一次以国家公关的名义如此自信而又全面的把镜头对准自己,意味着以该宣传片的推广为标准,中国正在全面进入国家公关时代,这短短的20多年时间里,中国取得了令人瞩目的成就与发展,世界需要了解现在的中国,现在中国也需要去主动宣传自己,而形象识别系统正是一种能够跨越种族与文化的世界通用语言。  [10:38]

[王敏]:尊敬的各位领导,各位来宾朋友们大家好,很荣幸今天有机会在这里与大家一起见证人民日报社视觉形象识别系统的正式发布。人民日报社有着辉煌的历史,是中国传媒界的旗舰,人民日报社是中国传媒界的“国家队”,很高兴有机会在这里向人民日报社的朋友学习。今天是感恩节,在今天的日子里大家向同事、朋友、家人、社会表述自己的感激之心。今天是一个最恰当的时刻,我想代表中央美院设计学院十一工作室的所有师生一起向人民日报社表示诚挚的感谢,感谢你们给我们这个机会,感谢你们对我们的信任。  [10:36]

[主持人]:接下来让我们用掌声王敏教授做主题演讲,题目是“用时代的形象助力中国的声音”。  [10:35]

[主持人]:在这里,特别需要介绍的是,中央美术学院设计学院第十一工作室是由王敏教授主持的平面设计方向教学科研单位,这个团队曾经参与了2008年北京奥运会,中国国家大剧院、北京世界设计大会等国家级的重要项目。尤其需要介绍的是王敏教授是毕业于美国耶鲁大学艺术研究生院,曾任世界最大图象处理公司奥多比公司的设计总管,也是2008年北京奥运会北京奥组委的形象与景观总监。正是这样优秀的团队才最终成就了我们今天作品的诞生,今天的这份作品已经正式荣耀呈现,让我们以掌声感谢王敏教授以及您的团队。在未来的日子里,这份视觉形象识别系统到底该怎么样使用,在哪些地方恰当应用才能最大的凸显其效用?接下来有请中央美术学院设计学院院长王敏教授,有请人民日报社副社长何崇元到台上,由王敏教授向何副社长递交视觉形象识别系统使用手册,有请两位。  [10:34]

[主持人]:谢谢潘院长的致词,珠联璧合、相得益彰,期待人民日报社和中央美术学院能够在不久的将来有更精彩的合作。 设计一个符合人民日报社特点的视觉形象识别系统,设计一个与国际一流媒体的目标相匹配的视觉形象识别系统,无疑,这是一个艰巨的任务,而在任务背后的完成也有着不为人知的辛劳。2009年底人民日报社对外交流合作部找到中央美术学院设计学院王敏教授,准备策划一套符合人民日报社自身特色的视觉形象识别系统,近一年的时间过去了,经过对国内外主流媒体形象系统的分析研究,经过对人民日报社历史积淀、文化现状、未来发展的深入探讨,第十一工作室的师生们日以继夜的策划和设计,终于交上了一份沉甸甸的答卷。  [10:30]

[潘公凯]:谢谢大家!  [10:27]

[潘公凯]:其次,我希望,人民日报社和中央美术学院此次的成功合作,将成为双方,以及双方所代表的媒体和设计界未来合作的一个新起点。我所说的未来合作,指的不仅是设计项目上你们委托我们设计的合作,而是更为广泛、更加重要的,由媒体和设计界共同推动中国设计发展的合作。今天,中国经济正在经历从“中国制造”到“中国创造”、“中国设计”的产业转型,而设计正是大力推动经济转型的的“发动机”、是经济发展的“第二生产力”。我相信,媒体和设计界的携手合作,一定会极大地提高企业和公众对设计价值的认识,让设计为中国经济、社会和文化各方面的和谐稳定发展,为建设“创新型国家”做出应有的更大贡献。  [10:27]

[潘公凯]:站在这里,我首先想到的,是要感谢人民日报社编委会的远见卓识。人民日报社视觉形象识别系统这个项目的提出和实施,充分反映出编委会对设计的意义和价值的认同。  [10:24]

[潘公凯]:《人民日报》是党的机关报,是报界的国家队;中央美术学院则是中国美术教育的国家队,从2008北京奥运会,到2009北京时间设计大会,再到2010上海世博会,中央美术学院均凭借出色的设计赢得了中央领导和公众的赞誉。两支国家队此次在人民日报社视觉形象识别系统设计上的合作,可以说是珠联璧合,相得益彰。  [10:23]

[潘公凯]:尊敬的各位领导,各位来宾,朋友们。今天,人民日报社视觉形象识别系统正式发布,作为这套形象识别系统设计方的代表,我谨在此向人民日报社表示最诚挚的祝贺。  [10:22]

[主持人]:谢谢社长,正如社长所说,随着视觉形象识别系统的正式启动和应用,必将加强报社文化建设,深化广大员工对报社的归宿感和认同感,增强大家为建设一流媒体而奋斗的凝聚力和向心力,接下来我们用掌声请出中央美术学院潘公凯院长致词,有请。  [10:21]

[人民日报社社长张研农]:谢谢大家!  [10:21]

[人民日报社社长张研农]:最后,再次向为人民日报社视觉形象识别系统诞生付出辛劳的在座各位专家及其他台前幕后的工作人员表达衷心的感谢!  [10:21]

[人民日报社社长张研农]:新事物的茁壮成长需要大家共同的呵护和支持。未来,我们将本着“统一性、规范性、连续性”的原则,在对外品牌推广、形象宣传和报社内部管理、文化建设等方面,在全报社范围大力推动视觉形象识别系统的实践和应用,以发挥该系统的最大效用。在此过程中,希望继续得到中央美术学院各位专家宝贵的支持。  [10:20]

[人民日报社社长张研农]:随着应用不断扩大,我们对该系统加强报社文化建设、深化广大员工对报社的归属感和认同感、增强为建设国际一流媒体而奋斗的凝聚力和向心力充满期待,也充满信心。  [10:18]

[人民日报社社长张研农]:人民日报社视觉形象识别系统的启动是人民日报社进一步强化媒体意识、国际视野和时代思维,探索具有现代媒体特征的内部管理体系和对外传播体系的有益尝试。它将成为进一步推动人民日报社改革和发展的重要契机和有力工具。它以厚重不失活泼、现代兼具沉稳的视觉形象,向国内外受众展示人民日报社的崭新形象和现代传播理念,必将为推广人民日报社整体品牌、扩大人民日报社影响力、提高国际国内的传播能力发挥重要作用。  [10:18]

[人民日报社社长张研农]:这套视觉形象识别系统继承和发扬人民日报社优良的历史传统和深厚的文化底蕴,兼顾国内、国际不同应用环境,赋予人民日报社以简洁大气的视觉面貌和蓬勃向前的时代气息,在试用期间已得到社内外各方的一致好评和高度认可。我们有理由相信它必将成为中国设计界又一高水准的成功案例。  [10:16]

[人民日报社社长张研农]:尊敬的潘公凯院长,尊敬的王敏教授,各位来宾,同事们,朋友们,在即将告别2010、迎接新世纪第二个十年之际,人民日报社视觉形象识别系统今天正式启动。中央美术学院及王敏教授带领下的设计团队深入研究、准确把握人民日报社的核心价值、发展理念,以专业化、规范化、国际化的视角,高标准完成了我社视觉形象识别系统的设计工作。在此我谨代表人民日报编委会和全社职工向为此付出辛劳的各位专家表示诚挚的感谢和由衷的敬意。  [10:14]

[主持人]:这是具有历史意义的一刻。从这一刻起,借由视觉形象系统启动的契机,人民日报人将以更加积极努力的姿态展现我们的形象,让我们以最热烈的掌声欢迎张研农社长致词,有请。  [10:11]

[主持人]:首先请王院长放置装置右下放的红色模块1,请潘院长放置右下放红色模块2,有请何副社长放置左上方黄色模块2,有请张社长放置黄色模块1。随着最后一块模块的放置,人民日报社视觉形象识别系统正式启动。谢谢四位领导!  [10:10]

[主持人]:相信各位已经从这部短片当中,初步了解到报社视觉形象标志设计的主要思路,核心标志是以人民日报的英文PEOPLE’S DAILY的首写字母“P”和“D”作为主题元素,主体色调是红色和黄色。结构形态是强调通达互动。设计基调主要围绕“使命与潮头”、“国内与国际”两组关键词,力求表达党中央对人民日报社提出的“让党放心,让人民满意”的要求,力求表达人民日报社传统媒体与新兴媒体并举,官方声音与民间舆论并重的现代传媒架构。在对这套视觉形象识别系统进一步了解之后,我们将迎来最激动人心的时刻,有请人民日报社张研农,副社长何崇元,中央美术学院院长潘公凯,设计学院院长王敏到主席台共同启动人民日报社视觉形象识别系统,有请各位。  [10:09]

[主持人]:今天我们将有幸见证这套视觉形象识别系统的正式起用,首先请大家随我一道共同欣赏一部短片,从这部短片当中我们将初步了解人民日报社视觉形象识别系统标志创意的整体过程。  [10:06]

[主持人]:在人民日报社已走过62载荣光岁月的时刻我们将拥有一套全新的视觉形象识别系统,这是建设“国际一流媒体”的需要,也是践行“面向世界传播中国”之使命的需要。  [10:06]

[主持人]:我们说,视觉形象识别系统于一个品牌来说,是至关重要的,因为它是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。第一时间为受众所感知,第一时间为受众所熟悉。  [10:04]

[主持人]:现代呈现生动表达,人民日报社视觉形象识别系统启动典礼现在开始。首先请允许我为大家介绍一下今天出席本次典礼的各位嘉宾:中央美术学院方面的嘉宾有中央美术学院院长潘公凯教授,中央美术学院设计学院院长王敏教授;人民日报社方面的领导和嘉宾有:人民日报社社长张研农,人民日报社副社长何崇元,人民日报社秘书长阎晓明,人民日报社副秘书长倪晓旭,人民日报社副秘书长邓亚萍,感谢各位领导和嘉宾的到来。  [10:02]

[人民网传媒频道]:11月25日上午,人民日报社将在京举行视觉形象识别系统启动典礼。人民网传媒频道将进行图文、视频直播,敬请关注。  [13:29]